今年是体育赛事大年，各大运动品牌也都铆足了劲，力图把握机遇推动品牌和业绩再上一个台阶，国内运动品牌巨头361°在上半年频频出手，携手多项国际体育赛事，赋能体育赛事同时也推动了自身品牌和业绩再跨一台阶。
8月12日，在去年营收净利大增的基础上，361°发布再创新高的半年报，财报显示，361°上半年营收51.42亿元人民币，同比大增19.2%，权益持有人应占溢利7.90亿元，同比增加12.2%；毛利同比升18.3%至约人民币21.25亿元，毛利率为41.3%。
在竞争激烈的运动鞋服市场，361°的业绩无疑让市场眼前一亮，各大分析师都给出了正面评价，并对公司继续给出了“买入”评级。这背后除了361°在多年科技创新基础上推出了一批热销产品，更有361°上半年在体育赛事方面的加速发力，赋能体育产业发展的同时，也让其尖端科技产品在赛事上大放异彩，获得消费者认可和追捧。
营收利润逆势增长，持续创新推动业绩高速上行
对于业绩提升，361°方面表示，由于集团在渠道拓展及市场推广方面的持续努力，促进线上线下（300959）全渠道运营，有效提高产品销量及消费者粘性。本集团两大核心产品鞋类产品及服装产品，分别同比增加20.1%及15.7%。儿童产品的收益同比增加24.2%至人民币1,131.6百万元，占集团收益的22.0%。集团电商业务的贡献同比增加16.1%至人民币1,252.7百万元，占总收益的24.4%。
放眼全行业，361°的上半年取得这样的成绩可谓非常难得。国家统计局公布的数据显示，上半年GDP同比增长5.0%，然而，6月社会消费品零售总额仅同比增长2%，也反映出当前经济运行中的困难挑战依然严峻，特别是国内有效需求不足的问题比较突出，国内大循环有待畅通。鞋服行业也面临不小压力，近期投行Jefferies发布研报指出，在5月和6月显现需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。即便依照今年618促销期的变化进行数据调整，6月运动服装总体需求仍弱于5月份。消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。在这样的形势下，众多运动鞋服品牌业绩承压。在这样的情况下，361°不仅顶住了压力，甚至实现了逆势增长。这是为何？
近年来，361°坚持“多一度热爱”的品牌精神，坚持 “专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，秉持“科技为本，品牌为先”的品牌策略，以科技作为驱动企业持续向上的最大动能，为消费者提供高价值的大众专业运动商品。此外，361°在国际赛事中的积极参与，也为其业绩增长提供了有力支撑。在长期对品牌精神的坚守和对创新战略的不懈追求下，361°在全球体育用品市场中取得了显著的业绩增长，根据2024年半年报显示，361°的营收和净利润均实现了稳步提升，各项业务呈现出良好的发展势头。
不难发现，在全球体育用品市场的竞争日益激烈的背景下，361°以其独特的品牌精神和创新驱动战略，实现了业绩的持续向好。361°的业绩增长背后，是其在科技创新、市场布局以及品牌建设等方面成功布局的结果，在推动自身业绩增长的同时，也带动了国内运动鞋服产业的向上发展，提升了本土运动鞋服品牌的影响力。
科技创新成果大爆发，361°销量与消费者粘性双提升
正如361°品牌精神中提出的以科技作为驱动企业持续向上的最大动能，361°上半年361°在科技创新方面的成果尤为显著。361°位于福建晋江市的研创中心，拥有先进的研发能力和设备，为产品的持续创新提供了强有力的技术支撑。361°拥有国家级高新技术企业、国家级工业设计中心、国家级知识产权优势企业、“科创中国”博士创新站、省级技术中心等称号。截至6月30日，361°已取得多项专利，其中鞋类、服装类、配件类均有显著增长。这一数字的增长，不仅体现了361°在科技创新上的深厚积累，也彰显了其在市场竞争中的优势地位。
为了满足消费者个性化的运动需求，361°以科技创新为源动力，不断迭代升级产品矩阵，并围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类，为消费者提供丰富多样的运动装备选择。
361°的热门产品，诸如「飞燃3」「飞飚Future1.5」「速湃Float」「BIG3 Future」等产品，凭借卓越的性能表现屡获国内外奖项，在行业内占据领先地位。这些备受消费者乃至业内认可的尖端跑鞋，背后蕴含着丰富的技术含量。公司通过材料科技创新、产品矩阵拓展、运动科学支撑，不断推出新产品，满足消费者对专业运动装备的需求。通过采用先进的制造工艺和产品科技，361°的产品在功能性、舒适性和耐用性上都有了质的飞跃。
“科技进步是发展的原动力，好的产品是把我们和消费者紧紧联系起的纽带。因此，我们坚持研创高投入，让产品的功能快速迭代升级，打造飞燃3等尖货爆品，成为受消费者追捧的现象级单品。并通过立体提升线下、线上和海外市场的全渠道效能，联动发力，取得良好的零售表现。”361°方面向记者表示。
事实上，长期以来，361°一直坚持科技赋能专业运动的宗旨，以优质运动产品点燃大众运动热情。此外361°积极布局泛户外领域，通过紧抓夏日防晒及闷热之痛点，推出「防晒服」及「迅干T」等夏季新品，聚焦防晒科技、迅干科技、净盾科技及透气肌理材料，为消费者带来清爽舒适夏季体验，形成季节性差异化布局。
随着361°在科技创新方面的持续投入。361°研创中心荣获多项国家级荣誉。截至二零二四年六月三十日，集团已取得562项专利成果，其中鞋类、服装类及配件类专利占比均衡。通过材料科技创新、产品矩阵拓展及运动科学支撑等策略，361°不断推陈出新，为消费者提供更高品质的运动产品。
携手国际赛事加速扩容，赋能体育产业新发展
在全球化的浪潮中，体育产业蓬勃发展，成为文化交流和经济发展的重要力量。作为首家赞助奥运会以及连续四届赞助亚运会的中国体育品牌，361°秉持对世界体育事业的深切关注和无限热情，深度融合国际体育赛事资源，不断扩大中国品牌在全球市场上的影响力。作为连续16年亚奥理事会官方合作伙伴，361°将继续与亚奥理事会紧密合作，为亚洲的体育赛事提供专业、高效的服务，积极推动亚洲体育运动发展。
期内，361°再次实现新突破，取得了多项国际赛事权益。二月，361°与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商，为二零二四年多哈世界泳联世锦赛提供全方位服务保障。此外，361°还成为哈尔滨二零二五年第九届亚洲冬季运动会的官方合作伙伴。
361°，作为中国体育用品行业的领军品牌之一，通过与国际赛事的深度合作，不仅向世界展示了中国体育品牌的实力与风采，也加速了品牌的全球扩张，为品牌国际化奠定了坚实的基础。同时，也为体育产业的创新发展注入了新的活力。
随着361°产品在国际赛事中的出色表现，必将进一步提升了361°的品牌影响力和市场竞争力，使其在全球体育用品市场中占据了一席之地。未来，361°将继续在国际舞台上发挥影响力，助力中国体育品牌走向更广阔的国际市场。
“361°在全球范围内深耕细作，加强海外销售管道和服务网络布局，让高质量的专业运动装备能够更广泛地触达消费者，亦希望将「多一度热爱」的品牌精神传递给全球的运动爱好者，为其打造卓越的运动体验以满足其多元化的需求。”361°相关负责人向记者表示。
线上线下齐发力、618捷报频传
自成立以来， 361°品牌一直秉承“创新、专注、合作”的企业精神，致力于为消费者提供高品质的运动装备。品牌凭借其卓越的产品质量和创新设计，赢得了国内外消费者的青睐。在数字化转型的大背景下，361°积极拥抱互联网，实施线上线下融合战略。线上通过电商平台和社交媒体营销，扩大品牌影响力；线下通过实体店体验和专业服务，提升消费者满意度。
线下渠道端，361°在今年一季度和二季度多举措发力，主品牌以及儿童业务均在季度内录得正增长，整体流水高增也展现了公司稳健的运营能力。期内，361°内地销售网点数量及平均面积均有所增加，且商超百货渠道占比不断提升，第九代门店形象覆盖更加广泛，展现出较明显的持续增长潜力。于二零二四年六月三十日，361°内地销售网点数量达到5,740个，门店平均面积达到143平方米，相较二零二三年底增加了5平方米。与此同时，集团正在加紧研发第十代形象店铺，在提升门店形象方面不断探索。
线上销售端，361°围绕不同渠道消费者的差异化需求，全方位激发电商平台于线上零售渠道建设和线上品牌形象推广方面的双重效能，有效提升了品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。面对消费趋势的不断变化，361°持续强化品牌电商渠道建设，洞察线上及年轻群体的喜好与特点，频频推出线上差异化爆品，在抖音、淘宝等核心主流电商平台进行常态化直播，对品牌不间断引流，带动电商业绩不断增长。
值得一提的是，今年618期间，361°再次获得消费者广泛认可，电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一;全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。
618大捷背后是361°以一系列创新产品迎合消费者不断扩展的多样化需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。在产品推新方面，361°能够快速响应消费者需求，聚焦会员精细化运营策略，根据线上营销节奏特点制定新品上线的策略，并通过对独有的产品配色故事包装和传播，不断吸引消费者持续关注361°新品。此外，本次618大促火爆数据的背后，离不开361°创新性深耕会员制度和精细化运营策略。其实早在618大促之前，361°就锁定拓展会员运营目标，利用多种渠道召回了近两年有购买记录、但还没有成为会员的老客户，提前锁定回购增长。当618大促正式拉开帷幕，361°通过购后跟单推送和丰富的店铺满赠活动等精细化运营，进一步刺激了会员的购买欲望。整个618大促期间，会员销售额同比增长119%，复购率也达到了22%，用户消费黏性大幅提升。
不论是产品力还是代言以及赞助活动，361°都体现国民大品牌的行稳致远风范和调性。而本次基于长期主义的聚焦会员精细化运营策略，将再一次提升品牌粘性和张力，为361°未来持续稳定增长进一步夯实基础。
361°作为国内知名的运动品牌，在面对上半年激烈的市场竞争和行业变革中，已经展现出了强大的韧性和发展潜力。今年上半年优秀的业绩亦说明361°在品牌建设、产品开发、渠道建设等方面的努力已经取得了杰出的成效。
伴随着国潮流行、国货崛起，叠加中国体育用品行业正处于黄金发展期间，国产运动品牌正加速释放价值潜力。361°也将迎来更大的发展机遇。
361°在品牌建设、创新研发、产品开发、渠道建设等方面持续发力，不断提升其市场竞争力和品牌影响力。同时，361°也在积极建立产学研互动体系，加强科技攻关，推进运动鞋服科技研发，助力公司掌握核心技术和知识产权，增强品牌未来的竞争力。
展望未来，361°有望在体育行业的快速增长中抓住机会，实现品牌的再次跃升。我们坚信，未来361°将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以科技赋能产品创新的同时股市加杠杆，不断强化电商布局，推动品牌再上新台阶。
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