6月才刚到一半,高温天气已经凶猛来袭,全国多地气温已连续突破40℃!这也难怪,防晒衣也提前火爆了。
拼多多数据显示,今年3月始,防晒服配进入销售旺季,较往年提早1个月,而且需求更加旺盛,轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。
看到防晒赛道的巨大潜力,目前很多品牌都在布局,这其中就有大家熟悉的波司登、安踏体育、李宁体育等,甚至还有稳健医疗这类医疗器械企业。
波司登尝到防晒衣甜头
近年来,防晒衣已经成为了服装行业增长最快的细分赛道。艾瑞咨询报告显示,2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元,整个防晒服配市场可达958亿元,较2022年增长超四成。
因此,除了蕉下等“防晒新势力”外,不少传统的服装品牌也将自己的品类进行了延伸,波司登就是其中之一。
很多消费者对波司登的第一印象都是“羽绒服”,但其实人家还有“防晒衣”。目前,波司登都市轻户外系列防晒衣凭借其卓越的防晒性能、高科技面料与时尚设计,成为了夏日户外活动的最佳拍档。
据了解,波司登从2020年开始就将防晒生意作为集团的战略补充;2022年,波司登防晒衣营业额达1亿元;2023年,波司登的防晒衣达成销售额超5亿元。
过去,波司登主要靠秋冬季节来拉升营收。而今,推出防晒衣产品后,波司登在春夏季的门店客流量出现大幅的增长,防晒衣热销的同时,甚至出现了为羽绒服引流的情况。冬季主打“防寒”,夏季主打“防晒”,按照这种增长趋势,防晒衣也有望成为波司登的第二增长曲线。
今年一季度,天猫平台波司登防晒服月销售额分别实现同比增长349%、同比下滑14%、同比增长41%;京东平台波司登防晒服月销售额分别同比增长770%、同比增长709%、同比增长237%。
除了波司登外,体育品牌安踏、李宁也加入其中。上市公司探路者也推出了防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。而在产业链上游,锦纶纺织面料头部企业台华新材持续深耕防晒领域,坚持创新研发,贴合市场需求。
就连稳健医疗也推出了防晒系列产品,如冰袖、防晒口罩等。消费君在稳健医疗官方旗舰店看到,其中一款防晒口罩的销量已经达到7000+,备受消费者青睐。
防晒衣都在“卷”什么?
层出不穷的防晒衣,也让消费者看得眼花缭乱。目前,品牌们都在从哪些方面开卷?
首先,自然是面料、功能等方面的比拼。从品类来看,包括通勤、运动、户外、潮酷等,针对男性消费者,一些防晒衣还特别使用了抑菌防臭的科技面料。“冰氧凉感”“银离子抗菌”“UPF50+”等成为不少防晒系列的标签。
此前,防晒衣的面料比较简单粗糙,而现在不仅会更加重视防晒功能,面料、轻薄程度等方面均实现升级迭代。
值得注意的是,防晒衣已经不再是简单“防晒”功能,而是“多功能合一”的单品系列,不仅要能防晒,还能进行日常穿搭。对于消费者来说,能同时兼顾功能性和美观性,才是最佳选择。
因此,不少品牌也在“颜值”方面开卷。比如,优衣库力推的“美·颜”防晒衣系列,强调防晒衣“美好,且颜值高”;蕉下则是在延续凉感科技的基础上,突出版型设计和明星同款的产品设定……在今年4月的北京国际电影节上,波司登更是举办了一场以电影为主题的防晒衣大秀,将防晒衣当成了一个时尚品类。这个夏天,其骄阳3.0第三代产品的推出,也是对防晒科技与时尚美学的又一次深刻诠释。
种种迹象表明:时尚感,是防晒衣继功能、科技、面料等维度后,又一个需要比拼的“指数”。
今年天猫服饰发布的“5月3大流行风尚”中,其中之一就提到了“呼吸感防护”,即以清凉感色系为主的防晒穿搭,强调清新色调带来视觉上的清凉感和透气感。
《2024防晒衣消费趋势洞察报告》也显示,女性防晒衣,更关注防晒衣的版型、耐脏、修身等功能,需要满足日常通勤、休闲运动、出街等新诉求。
行业集中度有望提升
最初以女性为消费主力的防晒衣正在被更加多元化的消费群体接纳,儿童防晒衣、男性防晒衣现在也出现在了市面上。
随着防晒服市场的快速发展壮大,参与竞争的企业数量也越来越多,大家都在抢市场、抢用户、比价格、比面料、比设计等等。其中,原纱防晒已经成为“标配”。据了解,原纱防晒技术是在纱线制造过程中就融入了防晒成分,即使经过多次洗涤,防晒效果也能保持稳定。
西南证券研报认为,防晒能力为消费者核心关切,头部品牌均掌握出色防晒技术,由于产品标准化程度高,可比性强,行业集中度将进一步提升。
对于品牌们来说,能够吸引消费者的核心竞争力主要还是在于产品设计和质量。目前来看,防晒衣卖的不仅是产品,也是功能,还要主打“科技内核”。不仅防晒,凉感、轻薄、透气、时尚同样是研发的主要方向。
有分析人士指出,消费者更愿意为具有时尚设计、舒适度高、防晒效果好且价格合理的防晒产品买单。同时,一些创新的防晒技术如防水、防污、速干等功能也会受到消费者的青睐。
接下来,随着消费者对健康和环保的关注度提高,无害环保的面料和生产工艺也将成为品牌竞争的重要因素,比如,绿色环保的竹纤维和抗皱性强的聚酯纤维织在一起,更加透气吸湿、抗菌防皱……更多的创新技术和材料将会被应用到防晒产品中。
对于这一赛道的新进品牌来说,需要选择一个明确而独特的定位,并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性和多元化产品的同时,注重营销推广,提升品牌知名度股票配资炒股平台,才有可能在这一市场中获得机遇。
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